ого авторитета фирмы, а значит, 
и повышением интереса к ее продукции со стороны потребителей, не 
говоря уже о том выигрыше, который получает общество в целом.

Ф. Котлер исходит из допущения, что <маркетинг так или иначе 
затрагивает интересы каждого, будь то покупатель, продавец или 
рядовой гражданин. А ведь у этих людей могут быть цели, 
противоречащие друг другу>. В подтверждение этому он на гипоте- 
тическом примере сталкивает между собой три позиции-рядового 
покупателя, управляющего по маркетингу фирмы и сенатора, инте- 
ресующегося деятельностью предпринимателей в области марке- 
тинга. Кроме того, автор приводит ряд высказываний о маркетинге 
его защитников и противников, а также факты, касающиеся регули- 
рования маркетинговой деятельности. Все это делается для того, 
чтобы подвести читателя к одному из ключевых вопросов: <Какова 
же истинная цель маркетинга?>

Оставаясь приверженцем (и пропагандистом!) системы марке- 
тинга, Ф. Котлер предлагает четыре ответа на этот вопрос, причем 
подчеркивает их альтернативность. Вот эти ответы: 1) достижение 
максимально возможного высокого потребления, 2) достижение 
максимальной потребительской удовлетворенности, 3) предоставле- 
ние максимально широкого выбора и 4) максимальное повышение 
качества жизни. Давая краткую, в определенной мере критическую 
характеристику каждой из названных целей, автор подчеркивает, с 
одной стороны, расплывчатость формулировок и, с другой-от- 
сутствие сколько-нибудь достоверных <измерителей>. Да и альтер- 
нативность предлагаемых целей представляется мнимой-они дос- 
таточно близки друг другу по своей сути, а сами формулировки 
скорее похожи на декларации, чем на практические цели конкретных 
фирм. Ф. Котлер не спешит присоединить свой голос ни к одному из 
громких заявлений. Его позиция более <земная>-он за то, чтобы 
фирма занималась удовлетворением людских нужд и потребностей 
не из альтруизма, а преследовала вполне конкретные цели (извлека- 
ла

Книга котлер Филип - "Основы маркетинга" во Всероссийской библиотеке.

Книги автора:

Вместе с этой книгой читают:
Полякова Татьяна / Тень стрекозы
Полонский Яков Петрович / Стихотворения
Пирс Йен / Комитет тициана
Мёрдок Мелинда / [Бак Роджерс 1.] Восстание 2456 года
Свонн Эндрю / [Моро 2.] Повелители сумерек
Сергеев Борис / Ум хорошо... (rtf)
Уэстлейк Дональд / Полицейские и воры
горный Е. / Что такое семиотика
Зеличенко Александр / Косовский дневник
Козловски П. / Этика капитализма (с комментарием Дж. Бьюкенена) (в архиве 5 фа


Интересно знать...

В 1485 году, когда Иван III развернул в Кремле строительство, итальянский зодчий Антон Фрязин заложил первую башню нового Московского Кремля, которая получила название Тайницкая. Летописец так описыва- ет это событие: "...заложена бысть на реце на Москве стрельница у Шеш- ковых ворот, а под ней выведен тайник, а делал ее Антон Фрязин". Эти проездные ворота были выстроены на месте старых Чешковых ворот Кремля - времен Дмитрия Донского. Как верно отметил летописец, при сооружении башни под ней был вы- рыт колодец и тайный ход к Москве-реке, снабжавший москвичей водой в случае осады, отсюда и ее название. Тайницкая башня с проездными воро- тами имела отводную стрельницу, соединявшуюся с ней каменным мостом, внутри башни находилось громадное помещение с мощными сводами. Судя по Годуновскому плану Московского Кремля, составленному в 1597 году, до 17 века на верху башни находилась четырехскатная крыша с бревенчатой надстройкой, в которой помещался шатер с колоколом. Часовые на башне наблюдали за Москворечьем и в случае пожара специальными сигналами ко- локола давали о нем знать. В 1670-1680 годах над четвериком башни русские мастера возвели каменный верх - открытый арочный четверик,завершенный четырехгранным шатром со смотровой вышкой. В 1770-1771 годах в связи со строительством Кремлевского дворца по проекту В.И. Баженова Тайницкую башню разобрали. В 1812 году, во время отступления войск Наполеона из Кремля, башня пострадала от взры- ва, но скоро была отстроена. В 1862 году по проекту одного из семьи художников Кампиони стрельница также была восстановлена. В 1930-1933 годах стрельницу разобрали вновь, тогда же были заложены проездные во- рота и засыпан колодец. Высота Тайницкой башни - 38,4 метра.

Полезные мелочи: Японская компания Olympus выпустила ультра компактные очки дисплей весом всего 85 граммов, плюс 37 граммов весит кабель с пультом управления. Два миниатюрных дисплея размером по полдюйма каждый создают иллюзию просмотра изображения на 52-дюймовом экране с расстояния 2 метра. Очки выпущены пока только для японского рынка и предназначены для подключения к портативным моделям DVD-плееров и игровой приставке Playstation 2. Заодно очки оснащены звуковой системой «звук вокруг». Кроме очков, можно отдельно докупить специальный кожаный чехол, полностью изолирующий смотрящего от внешнего света. Это устройство входит в концепцию «Мобильный кинотеатр» и может использоваться при длительных поездках или перелетах — никому не мешая, можно наслаждаться высококачественным изображением на кажущемся огромным экране.

Все книги котлер Филип - скачать, читать бесплатно! Всероссийская библиотека мировой литературы!